Iittala-fabrikens sortiment av armaturer behövde en egen varumärkesidentitet och logotyp. Eftersom företagets glasprodukter redan gick under namnet i-lasi, ”i-glas”, beslöt Kokko att kalla armaturerna för i-VALO, ”i-LJUS”. Den befintliga logotypen, som användes för företagets glasprodukter, bestod av bokstaven ”i” i en röd cirkel, medan den nya logotypen för armatursortimentet skulle bestå av ett vitt ”i” i en blå kvadrat. Detta namn skulle inte bara användas som ett företagsvarumärke, utan också som namn på Iittalas armaturfabrik och senare på det självständiga företaget I-Valo Oy.