Oferta opraw oświetleniowych Iittala potrzebowała własnej tożsamości marki i logo. Ponieważ produkty firmy były nazywane i-lasi, „i-szkło”, Kokko postanowił nazwać oprawy i-VALO, „i-ŚWIATŁO”. Istniejące logo, używane dla produktów firmy, zawierało literę „i” na czerwonym kole, a nowe logo oferty opraw oświetleniowych składa się z białej litery „i” na niebieskim kwadracie. Nazwa ta zaczęła być wykorzystywana nie tylko jako znak handlowy firmy, lecz także jako nazwa zakładu produkującego oprawy Iittala oraz później jako nazwa niezależnej firmy I-Valo Oy.